北京網站建設公司運營一個新網站項目的seo四步曲
作者：北京網站建設公司 更新時間：2014年04月04日
對于一些新手站長在接手一個網站項目的時候往往不知道怎么入手，可能大多數SEOer從業人員都會首先想到挖掘關鍵詞，采集文章偽原創，布局外鏈等等一些SEO職能范疇之內的具體事務，這些僅僅屬于在SEO之路上要做的具體的事兒，但是如果沒有合理的規劃，形成一套自己的SEO操作思維，往往會顯得很亂，運營過電商類、平臺類、企業類等不同類別網站，也是在摸著石頭過河的過程中形成了一套自己的SEO思路，因此打算把它分享出來，希望能夠給一些新入行的站長朋友一些啟發！
一、網站數據分析
考慮到SEOer運營不同類別的網站，這一塊主要從兩個部分來做分享：網站流量（SEO流量）構成和網站頻道索引率。
1、網站流量構成
在你接手一個新的網站項目的時候，第一步就是要徹底了解一個網站自然搜索流量數據，主要包含首頁的關鍵詞流量數據和分頻道內容的關鍵詞流量數據。這些數據均可以通過流量統計工具獲取，這里主要推薦使用GA，GA強大的過濾器功能可以非常容易讓你區分這些數據，即使你的網站結構非常的紊亂。為什么第一步是要了解這些數據呢？
因為這些數據會影響到你實際工作當中的SEO重心，節省你繞彎路的時間。一個網站往往會有很多頻道內容構成，尤其是平臺類型的網站，對這些頻道的自然搜索流量了如指掌，不管是你要應對kpi、預估階段性的網站自然搜索流量或者要找準你網站流量的提升點，都是不可缺少的因素，你在實際操作過程中難免要重點關注這些頻道，同時劃分小部分的精力去優化比重較小的內容頻道，這樣你的SEO工作時間比例也就有了實實在在的參考。
2、網站分頻道索引率
獲取自然搜索流量的前提就是高質量的索引數據，資深的站長朋友可能了解索引庫也有高中低質量之分，這不不做細講，有興趣的SEOer可以重點關注下。通過站長后臺可以獲取不同分頻道內容的索引數據，這個是真實的數據，然后你可以通過技術獲取每個頻道下的內容數量，通俗點講就是url數量，當然也可以通過采集器自己去獲取，這里重點推薦火車頭采集器，所有的SEOer必備神器，這樣你就可以計算出你每個頻道的索引率，問題來了，為什么要了解索引率呢？
了解網站頻道內容的索引率可以讓你了解到目前網站的目前運營狀況，結合流量構成數據可以了解到網站未來流量的提升點，同時也可以了解到索引質量問題，如果一個分頻道的索引率達到80%以上，那說明這個頻道非常受搜索引擎的歡迎，圍繞這個頻道的內容定位可以去采集大量的文章，當然最好偽原創，覆蓋到更多關鍵詞，也就是覆蓋到更多的目標用戶。如果一個分頻道的索引率慘不忍睹，這個時候要學會取舍，如果是重要的核心業務板塊，可以傾斜一些好的頻道資源做引導，當然外鏈資源，站長后臺的推送工具，高質量的原創內容更新都要有針對性的去做。總之了解了索引率會讓你的工作更加有針對性，也是一個很好的切入點。
二、競爭對手分析
接手一個新站，除了要了解自身的運營數據，同樣不可獲取要了解你的競爭對手，了解競爭對手并不是要你找準它的漏洞打壓排擠它，而是通過競爭對手你可以找準你的不足，從而完善和提升自己，當然最好挑選行業當中領先的網站來做分析，比你差的你可以參考借鑒一些好的元素，但是前期精力最好放到哪些比你有優勢的競爭對手上。至于選擇所謂的好網站，你可以通過站長工具去獲取一些主要信息點，比如詞庫、第三方權重、預估流量等等，這里不做細說。那么面對競爭對手你要分析它的哪些點呢？
1、網站主題內容。通過了解這些可以挖掘自身網站的內容體系的優劣，輔以改善；
2、網站結構。資深的SEOer其實應該有同感，隨著互聯網的發展，同行的網站基本上都是大同小異，如果一個行業互聯網化較早，其實行業用戶的瀏覽習慣已經塑成，比如電商網站，你會發現搜素框、導航以及分類導航等幾乎已經算是行業標準化了，這個時候如果你非要走一條別的路，我會說很難，我只能祈禱你成功；
3、外鏈布局。雖然說外鏈現在已經沒有以前那么重要，但畢竟它是搜索排名算法中的一員，只是權重影響沒有以前那么大，但是了解對手這方面的信息，對你以后布局外鏈工作會很有幫助。
三、挖掘用戶需求
通過網站數據可以很清楚的讓你了解網站目前的運營狀況，同時也優化了你日常工作的時間比例，它可以讓一個新手SEOer快速的過渡到工作狀態中，減少了網站運營期間的不穩定性，但是往往要提升自然搜索的流量數據，只懂數據還不夠，需要你根據分析的結果，側重性的深挖用戶需求，也就是通過你的查詢技能深入了解用戶搜索關注的信息點，從而找到流量的提升點。
這里推薦使用金華站長工具、百度的關鍵詞推薦工具、5118以及光年提供的關鍵詞工具等等，這些工具都是免費的，其實不在多，根據自己的習慣、喜好用好其中兩個就可以很好的解決你的問題，在當前網站主題內容的基礎上，使用這些工具大量的拓展用戶關注的關鍵詞，然后通過關鍵詞分組工具細化，結合你網站上已經有的內容，不斷的圍繞拓展的詞構造內容，去滿足各型各色的用戶訴求，增加用戶覆蓋面，因為這些詞都是用戶實實在在關注的信息點，提前競爭對手一步，你就可以快速的獲取到這些用戶，從而也可以快速的提升網站的自然搜索流量。
當然剛剛提到的是在當前的內容體系下逐步完善用戶需求，同樣通過細化的關鍵詞也可以發現用戶新的需求點，這就需要站長快速的反應，和網站的產品經理緊密合作，快速重構出一個滿足用戶訴求的新體系，這樣一個新的流量爆發點也就在你的掌握之中了。
有了這些用戶數據你還會為網站自然搜索流量的快速提升而煩惱嗎，其實找準思路，一切都是那么簡單！
四、提升用戶體驗
運營一個網站，不管你出于什么樣的初衷，最終都要落實到轉化上，而轉化的前提就是讓用戶滿意，能夠讓用戶滿意，就是不管從內容還是從網站的瀏覽上提升用戶體驗。用戶、內容、功能體驗環環相扣，任何一個環節都是留住用戶的關鍵。那么如果提升用戶體驗呢？
1、網站的跳出率：定義不做介紹，監控網站前十目標頁面的跳出率，尤其是首頁、分頻道頁面以及欄目頁等，根據用戶習慣不斷調整布局，降低目標頁面的跳出率，反復循環，你會發現網站的整體跳出率會不斷的下降；
2、網站平均停留時間：通過了解這個指標，可以了解不同網站內容的質量屬性，畢竟搜索引擎的發展越來越傾向于解決用戶最終訴求的內容，即使搬運工依然有效，但是我還是提倡SEOer在做內容的時候能夠保持初心，傳遞真正對用戶有價值的信息；
3、網站平均瀏覽深度：這個數據主要針對網站的首頁、各頻道頁面以及列表頁面，不斷的優化網站平均瀏覽深度，其實也是在合理的規劃網站的內容布局，讓用戶可以高效的找到所需內容，增加用戶粘性；
4、站內搜索：通過記錄用戶的搜索數據，其實可以挖掘出用戶進入你網站的真正意圖，通過這個數據你可以優化你的網站頁面TDK以及對應的內容，提升用戶體驗；
5、頁面熱點圖的使用：通過定義重要頁面的熱點圖，根據用戶的點擊習慣，可以優化網站內容體系中重要板塊，把核心的內容直接推送給目標用戶，提升轉化效率；
6、配置漏斗模型：通過設置目標轉化，把來源數據、重要頻道頁面、內容頁串聯起來，了解各個環節的用戶流失率，有針對性的優化，高效促進轉化。
以上6個數據維度對于一個新手SEOer來說，如果能夠合理的使用，做到極致，對于你的成長會有很大的幫助，當然要做到這些重要前提還是需要數據的輔助。
做為一個SEOer，流量統計工具的使用會貫徹到整個網站運營當中，在一、二、三步的執行過程中，主要是為了獲取網站的自然搜索流量，而一旦用戶進入網站，就需要流量統計工具去拆解這些用戶數據，如果是小站的話使用cnzz足夠了，不過我還是推薦站長朋友能夠使用GA，畢竟他強大過濾器和報表功能是其他免費流量統計工具所不具備的。
基本上這就是實戰中總結的四步曲策略，領悟貫通、落實執行是成功的前提，如果你現在還是處于彷徨狀態，希望你認真的能夠領悟SEO的運營思路，畢竟一個合格的SEOer需要培養自己的一套SEO思路，不管是你與同行交流還是用于實戰，都會充滿自信的去承擔一切責任。
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